Global Marketing
Hollensen, Svend
Global Marketing Svend Hollensen - 7a edición - Slovakia Pearson 2017 - 825 páginas ilustraciones, diagramas
The decision whether to internationalize. - global marketing in the firm. - initiation of internationalization. - internationalization theories. - development of the firm’s international competitiveness. - deciding which markets to enter. - global marketing research. - the political and economic environment. - the sociocultural environment. - the international market selection process. - case studies. - market entry strategies. - some approaches to the choice of entry mode. - export modes. - intermediate entry modes. - hierarchical modes. - international sourcing decisions and the role of the subsupplier. - designing the global marketing programme. - product decisions. - pricing decisions and terms of doing business. - distribution decisions. - communication decisions (promotion strategies). - implementing and coordinating the global. - marketing programme. - cross-cultural sales negotiations. - organization and control of the global marketing programme. - case studies
Ahora en su séptima edición en ingles, Global Marketing continúa siendo el texto más actualizado y completo de su tipo, con estudios de casos de vanguardia y un enfoque en el impacto de las nuevas tecnologías y perspectivas en el marketing internacional. Esta séptima edición amplía una serie de temas nuevos, que incluyen: soluciones de economía compartida, redes sociales, servicios electrónicos y marketing de aplicaciones de smartwatch, así como muchos más. Es ideal para estudiantes de pregrado y posgrado que estudian marketing internacional, y para cualquier profesional que desee llevar sus estrategias de marketing global al siguiente nivel.
Ingles
9781292100111
Marketing--Management.
Empresas internacionales--Administración
Comercio exterior --Marketing Management
Investigación de mercados
Marketing en Internet
Export marketing--Management.
658.84
Global Marketing Svend Hollensen - 7a edición - Slovakia Pearson 2017 - 825 páginas ilustraciones, diagramas
The decision whether to internationalize. - global marketing in the firm. - initiation of internationalization. - internationalization theories. - development of the firm’s international competitiveness. - deciding which markets to enter. - global marketing research. - the political and economic environment. - the sociocultural environment. - the international market selection process. - case studies. - market entry strategies. - some approaches to the choice of entry mode. - export modes. - intermediate entry modes. - hierarchical modes. - international sourcing decisions and the role of the subsupplier. - designing the global marketing programme. - product decisions. - pricing decisions and terms of doing business. - distribution decisions. - communication decisions (promotion strategies). - implementing and coordinating the global. - marketing programme. - cross-cultural sales negotiations. - organization and control of the global marketing programme. - case studies
Ahora en su séptima edición en ingles, Global Marketing continúa siendo el texto más actualizado y completo de su tipo, con estudios de casos de vanguardia y un enfoque en el impacto de las nuevas tecnologías y perspectivas en el marketing internacional. Esta séptima edición amplía una serie de temas nuevos, que incluyen: soluciones de economía compartida, redes sociales, servicios electrónicos y marketing de aplicaciones de smartwatch, así como muchos más. Es ideal para estudiantes de pregrado y posgrado que estudian marketing internacional, y para cualquier profesional que desee llevar sus estrategias de marketing global al siguiente nivel.
Ingles
9781292100111
Marketing--Management.
Empresas internacionales--Administración
Comercio exterior --Marketing Management
Investigación de mercados
Marketing en Internet
Export marketing--Management.
658.84