Para los especialistas en marketing, el panorama se está transformando por completo. La inteligencia artificial ya no es un concepto futurista, sino una realidad cotidiana que reescribe las reglas del mercadeo. Navegar por esta nueva era representa el mayor desafío y la mejor oportunidad para los líderes del sector. ¿Cómo ir más allá de experimentos aislados y palabras de moda para desbloquear el verdadero poder transformador de la IA? En esta segunda edición revisada, los profesores de MBA Jim Lecinski y Rajkumar Venkatesan ofrecen una hoja de ruta definitiva. Destilan la complejidad en claridad a través de un plan de cinco pasos probado en el campo para profesionales en cualquier etapa de su trayectoria con la IA.