Hollensen, Svend creator xxu Slovakia Pearson 2017 7a edición eng 825 páginas ilustraciones, diagramas The decision whether to internationalize. - global marketing in the firm. - initiation of internationalization. - internationalization theories. - development of the firm’s international competitiveness. - deciding which markets to enter. - global marketing research. - the political and economic environment. - the sociocultural environment. - the international market selection process. - case studies. - market entry strategies. - some approaches to the choice of entry mode. - export modes. - intermediate entry modes. - hierarchical modes. - international sourcing decisions and the role of the subsupplier. - designing the global marketing programme. - product decisions. - pricing decisions and terms of doing business. - distribution decisions. - communication decisions (promotion strategies). - implementing and coordinating the global. - marketing programme. - cross-cultural sales negotiations. - organization and control of the global marketing programme. - case studies Svend Hollensen Ahora en su séptima edición en ingles, Global Marketing continúa siendo el texto más actualizado y completo de su tipo, con estudios de casos de vanguardia y un enfoque en el impacto de las nuevas tecnologías y perspectivas en el marketing internacional. Esta séptima edición amplía una serie de temas nuevos, que incluyen: soluciones de economía compartida, redes sociales, servicios electrónicos y marketing de aplicaciones de smartwatch, así como muchos más. Es ideal para estudiantes de pregrado y posgrado que estudian marketing internacional, y para cualquier profesional que desee llevar sus estrategias de marketing global al siguiente nivel. Ingles Marketing Management Empresas internacionales Administración Comercio exterior Marketing Management Investigación de mercados Marketing en Internet Export marketing Management 658.84 9781292100111 CO-BoUCM 200128 20200128091842.0 spa