TY  - BOOK
AU  - Yalán Dongo,Eduardo
TI  - Semiótica del consumo 
T2  - Marketing
SN  - 9789587629903
PY  - 2018///
CY  - Lima 
PB  - Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
KW  - Modelos semióticos culturales
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Consumo (Economía)
KW  - Cultura del consumo
KW  - Marketing
KW  - Identidad de marca
N1  - Intro; Hoja de créditos; Índice; Agradecimiento; Prólogo; Introducción; Capítulo 1. De la semiótica al análisis semiótico de la publicidad; 1.1 Bajo los signos, el consumo; 1.2 El espacio semiótico; 1.3 Signo-consumo; Capítulo 2. Lógicas de signos y consumo; 2.1 Las lógicas de la sociedad de consumo; 2.2 Lógica I: régimen significante; 2.3. Lógica II: régimen parasignificante; 2.4. Lógica III: régimen postsignificante; 2.5 Semióticas mixtas y transformaciones semióticas: consumo simultáneo, nunca posterior; Capítulo 3. El color del capital: semiótica cromática y del logotipo
ER  -