CRAI - Universidad del Rosario Koha › Detalles de: Ethnography for marketers a guide to consumer immersion

Ethnography for marketers : a guide to consumer immersion

por Mariampolski, Hy.

Publicado por : SAGE Publications (London | New Delhi) Detalles físicos: xii, 252 páginas ISBN:9780761969464; 9780761969471.

Año : 2006

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Libro de reserva	Quinta de Mutis 1er piso	Libro de reserva	658.834 M332e (Navegar estantería)	Ej.1	Disponible		100158040
Libro	Quinta de Mutis Mezanecs	Libro	658.834 M332e (Navegar estantería)	Ej.2	Disponible		100158041

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1. Introducing ethnography to marketers -- 2. The intellectual heritage -- 3. The power of ethnography -- 4. Applications of the new marketing ethnography -- 5. Varieties of ethnographies -- 6. Project overview -- 7. Project design issues -- 8. Respondent recruitment -- 9. Respondent orientation -- 10. Logistics in the field -- 11. Site visit overview -- 12. Ethnographic foundations -- 13. Ways of looking -- 14. What ethnography seeks -- 15. Approaching the site visit -- 16. Collecting data -- 17. Developing rapport with respondents -- 18. Motivating respondent cooperation -- 19. Asking questions -- 20. Expanding your understanding of respondents -- 21. Managing and closing the visit -- 22. Introduction to analysis and presentation -- 23. Reporting -- 24. Compiling, organizing, and analyzing ethnographic data -- 25. Interpreting and drawing conclusions -- 26. Quality review.

Texto en inglés