Global Marketing Svend Hollensen

Por: Idioma: Inglés Detalles de publicación: Pearson Slovakia 2017Edición: 7a ediciónDescripción: 825 páginas ilustraciones, diagramasISBN:
  • 9781292100111
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 20 658.84
Contenidos:
The decision whether to internationalize. - global marketing in the firm. - initiation of internationalization. - internationalization theories. - development of the firm’s international competitiveness. - deciding which markets to enter. - global marketing research. - the political and economic environment. - the sociocultural environment. - the international market selection process. - case studies. - market entry strategies. - some approaches to the choice of entry mode. - export modes. - intermediate entry modes. - hierarchical modes. - international sourcing decisions and the role of the subsupplier. - designing the global marketing programme. - product decisions. - pricing decisions and terms of doing business. - distribution decisions. - communication decisions (promotion strategies). - implementing and coordinating the global. - marketing programme. - cross-cultural sales negotiations. - organization and control of the global marketing programme. - case studies
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The decision whether to internationalize. - global marketing in the firm. - initiation of internationalization. - internationalization theories. - development of the firm’s international competitiveness. - deciding which markets to enter. - global marketing research. - the political and economic environment. - the sociocultural environment. - the international market selection process. - case studies. - market entry strategies. - some approaches to the choice of entry mode. - export modes. - intermediate entry modes. - hierarchical modes. - international sourcing decisions and the role of the subsupplier. - designing the global marketing programme. - product decisions. - pricing decisions and terms of doing business. - distribution decisions. - communication decisions (promotion strategies). - implementing and coordinating the global. - marketing programme. - cross-cultural sales negotiations. - organization and control of the global marketing programme. - case studies

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